为深入贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，按照省委关于“打造更多承载中华文化、展现荆风楚韵的文化地标、文化现象、文化产品”的工作要求，郧西县于今年8月20日至9月5日举办了2023年天河七夕文化旅游节。节会期间，累计接待游客244.67万人次，实现旅游综合收入10.05亿元；签约项目31个、总投资236.91亿元。
一、推动七夕文化创造性转化、创新性发展，让七夕文化焕发新活力
郧西被誉为中国七夕文化之乡、喜鹊之乡，“郧西七夕”被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。我们深入理解和把握“两个结合”的重大意义和内在逻辑，多措并举推动七夕文化创造性转化、创新性发展，让七夕文化焕发新活力。一是创新载体抓转化，让七夕文化成为郧西文化品牌。举办“海誓山盟·浪漫之旅”厦门·郧西新人集体婚礼暨浪漫游，77对新人举行了浪漫、庄重、典雅的集体婚礼。打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，结合七夕爱情故事的相遇、相知、相恋、相处、相惜、相伴、相守的七个阶段，开发500余种“七喜人生”文创产品。培育13家“牛郎庄”、12家“织女坊”、20家“示范店”，推动七夕元素在住宿餐饮行业创造转化。二是深挖内涵抓固化，让七夕文化植入群众生活。举办天河七夕文化雅集活动，推出一封写给世界的情书、一首七夕主题歌曲、一本七夕摄影集、一套七夕故事画册。举办“郧西天河之约·七夕国潮音乐节”“中央音乐学院民乐系郧西七夕专场音乐会”“音舞诗画七夕情歌会”，6万余名观众沉浸享受七夕文化魅力。坚持“以红带绿、以绿映红”，建设长征国家文化公园，举办《一张传单的故事》展演，开展“长征之歌·红色七夕”郧西红色文化研讨会暨重走红二十五军长征路活动，讲好长征故事，弘扬伟大长征精神，赓续红色血脉。三是传承利用抓活化，让七夕文化融入经济社会。发布牛郎织女虚拟数字人，实现传统文化与现代科技融合。千架无人机演绎“天上七夕·人间郧西”“天河水乡·七夕画廊”等造型，令现场观众叹为观止。举办锦绣传统纺织记忆展、乞巧绣娘大赛等民俗活动，开展放河灯、做巧食、请七姐等仪式，展现七夕民俗魅力和时代价值。将七夕文化元素融入建筑、道路、桥梁、路灯等，打造“喜鹊长廊”“诗词街”等，让七夕文化“出圈”出彩，让非遗文化“活起来”。
二、提升核心水源区的“守井”能力、发展能力，用节会活动推动形成绿色低碳发展方式和生活方式
地处南水北调中线工程核心水源区，郧西扛牢“一库净水永续北送”的政治责任，坚持绿色办节、低碳办节、节约办节、安全办节，倡导低碳生活，为守水护水营造社会环境。一是让绿色成为现代“新时尚”。举办“绿色低碳·活力郧西”湖北·郧西乡村振兴运动会、“一生一世·情定天河”爱情马拉松大赛、“天河水乡·七夕画廊”自行车骑行大赛等活动，普及全民健身，倡导绿色出行。创新应用光影秀、灯光秀等科技手段，代替传统焰火表演。二是让低碳成为生活“好习惯”。节会服务一律采用清洁能源车，建设新能源汽车充电桩205个、电动车充电桩610个。在城区新建20MW分布式屋顶光伏，为路灯照明及居民用电提供电力保障。路灯、树灯、地灯、灯带均为节能灯，并由光伏供电。300多名志愿者上街宣传提醒节约资源、爱护环境，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。三是让生态成为发展“硬支撑”。打造夹河水电新城、河夹工业新区、湖北口民族特色小镇、涧池淘宝小镇、马安教育小镇、香口生态农业小镇、三官避暑小镇等一批特色乡镇，建成“农耕文旅·田园沙沟”“童话谷·天空牧场”“七夕湾”“孤山船说”等一批宜居宜业和美乡村，展现田园之美、生态之美、发展之美。
三、坚持以文塑旅、以旅彰文，打响文旅品牌
郧西发挥连接西安和武当山两个国际旅游目的地的节点优势，加快建设“全域旅游示范县”，增强七夕文化吸引力、旅游市场承载力。一是做强品牌，由“单日游”变“多日游”。构建精品旅游线路，吸引来自全国各地的游客感受浓郁的七夕文化、厚重的“古镇韵味”。创新推进“一宅两门”乡宿模式，让游客品风味美食、住特色民宿、享田园生活。七夕节期间，沙沟村20家民宿在美团、途家等旅行APP上线营业，累计接待游客2.1万人次，户均增收1.6万元；培训500余名“农民导游”，提供带玩代购，让游客“待得住、留得下、带得走”；各类旅馆入住率100%、实现营业额2100余万元，餐馆实现营业额5200余万元。二是做活市场，由“被动”变“主动”。举办“农耕文旅·田园沙沟”主流媒体、网络名人暨“文旅推荐官”郧西采风行和《郧夕奇缘》展演活动，将丰厚旅游资源“家底”转成“市场流量”。举办文旅推介会，邀请全国108家知名旅行社做客郧西，与香港、澳门、上海等地9家旅行社签订文旅合作协议，与陕西160家旅行社合作，吸引客流入郧西。三是做大消费，由“单一”变“多元”。举办“中国喜鹊之乡欢迎您”郧西天河七夕消费季，展销郧西马头山羊、天河鱼、七夕美人茶等农特产品1000余种，带动群众增收。与华西国际农商城等18家企业签订农产品购销协议达45亿元。郧西七夕文化创意生活馆“七夕节”单日交易达3000件、单周营业额70余万元。
四、把资源优势转化为市场优势、发展优势，推动城市和产业集中高质量发展
以举办天河七夕文化旅游节推动城市建设、发展转型，优化城市和产业发展布局和结构，提升发展的效率、效能，增强发展的整体性、系统性、可持续性。一是以节促建，提升县城品质。完成福银高速郧西出口扩建工程，提升黑化主干道7条，维护桥梁12座，建设智慧停车位1899个和智慧灯杆50个。实施“五绿润城”行动，建设华盖山、大尖山、玄鼓山三大森林公园和街头游园、游憩乐园，修复治理5条生态河道，建设29公里“天河绿道”，大力发展咖啡馆、书屋、移动商贩、地方美食等特色业态，启动运营跨境电商暨科创中心，不断增强城市“年轻力”。二是以节招商，升级绿色产业。举办“合作共赢·辉煌旅程”全国商业企业家活动日暨郧西天河七夕经贸洽谈会，350名企业家共聚郧西，引进中医药高新技术产业、新型燃气装备生产等优质项目。全县五个百亿级产业集群、六大重点农业产业链起势有力，以生态文旅康养为主导，以新能源、新材料、数字经济（智能制造）、生态农产品加工为重点的“一主四新”产业体系初步形成。三是以节兴市，集聚资源场景。整合利用县文化体育中心、老北街、天河金街、广场游园及各类闲置资源，多途径、多业态推动其发挥效益，形成平台和产业优势。改造老北街绿色低碳文化街区，培植多元业态218家，打造集商业、旅游、文化等一体化的综合性文化商业街区。建成秦楚烧烤一条街、天河金街、牧羊山庄、小河夜市等16个夜间经济集聚区，催旺城市烟火气，带动1500余群众就业增收。
（作者系中共郧西县委书记）
